碧生源新媒体双微运营

碧生源新媒体双微运营

一，项目摘要：

在保证碧生源常润茶双微（微博、微信）日常运营的基础上，又在创意层面进行了深度发散：在内容的趣味性、科普性、形式的多样化、热点借势等角度，全方位对碧生源常润茶的品牌主张和产品进行了诠释和推送，有效实现了品牌对于用户“年轻化”定位目标的转变，并通过与各大品牌蓝V的co-branding，粉丝数量大幅增长，为品牌制造了大量的潜在消费用户，构建了双微为阵地的、向门店和电商平台引流的销售途径。

二，项目背景：

客户的核心需求是：影响45岁以下的人群，建立用户选择碧生源品牌的偏好度。

具体需求为：

1、 提高品牌知名度，树立良好的品牌口碑；

2、 通过新媒体平台，建立粉丝聚集地，拉近与粉丝之间的距离，形成良好的双向互动；

3、 利用新媒体矩阵打造的消费者社群，为电商平台进行引流，促进销售转化；

4、 输出企业文化与企业价值观，传递健康管理理念；

5、 建立良好的商品展示平台，加强消费者对产品的了解程度。

三，实施内容&项目亮点：

微博运营：

以 “年轻化”主题为运营主导方向，通过与海尔、金龙鱼、齐家网、四季沐歌等一众蓝V的BD线上合作，扩大了品牌的传播范围以及粉丝的受众范围，起到了“粉丝共享”、“资源共享”、“利益互惠”的目的。品牌的曝光度提高，粉丝受众人群逐渐朝着“年轻化”转变。

微信运营

亮点一：实时跟踪网络热点与粉丝达到交互效果。

针对“年轻化”内容多变、实时、独特的特点，双微平台产出活动几十个，并与各大品牌蓝V联合活动，通过一系列紧跟当月热点的创意活动强化了与用户之间的互动，增强了官微粉丝粘度，实现了全年全平台宣传覆盖。

亮点二：借助H5以及动态图片的创意形式展示产品相关内容。

针对二十四节气、品牌相关新闻、网络热点和月度活动，制作发布了大量动图以及展示类和互动类的H5，通过多种创意形式促成产品品牌的曝光。其中微博节气内的动图受到客户好评。

亮点三：借助网络直播增加双微流量，将受众群体进一步向年轻化扩张。

615直播通过带领百万粉丝参观生产基地活动形式，结合网红直播高曝光权益，以及整合资源输出价值内容，最大力度的宣传品牌，提升了产品好感度，并为后续的电商活动进行了预热和铺路。

亮点四：旗下电商、多品牌联动

配合碧生源多个电商平台的促销计划，进行多维度多形式的创意预热与宣传，联动常菁茶品牌进行联合宣传推广，提升电商活动效果。

内容层面，通过内容的更新迭代，产出的内容相比以前更容易被90后、00后所接受。以情人节、99促销、万圣节活动为主，联合各大蓝V进行有效的宣传扩散。通过一系列有趣的活动，增加了一批90后、00后的粉丝人群。

从粉丝数量的角度考量运营的结果：年微博粉丝数量较上年上涨307.36%；微信粉丝较上年上涨208.35%。